1月26日，東鵬登陸CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱“大國品牌”），成為中國泛家居行業(yè)入選代表，彰顯東鵬代表中國陶瓷行業(yè)征戰(zhàn)世界舞臺(tái)，讓中國陶瓷贏得世界尊重。
提到地毯，我們自然想到阿拉伯；提到手表，就會(huì)想到瑞士；提到陶瓷，那想到的定是中國。幾千年來，陶瓷是中國與世界對(duì)話的自豪語言；今天，它依舊是我們構(gòu)建美好生活的華麗基石。
東鵬，伴隨中國改革開放四十年成長(zhǎng)發(fā)展，以劃時(shí)代的產(chǎn)品，脫穎而出，成為中國千年陶瓷文化的國家名片，凝聚中華千年陶瓷制造智慧，傳承藝匠精神，通過對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)理念、國際化道路等多維度的展示，彰顯出中國陶瓷力量。
《大國品牌》為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家策略，于2017年7月1日在中央電視臺(tái)綜合頻道正式開播，旨向世界輸出中國品牌價(jià)值和中國文化，讓世界人民認(rèn)識(shí)中國品牌，享用中國品牌。此次東鵬與CCTV-1《大國品牌》合作，是東鵬深度詮釋“科技·藝術(shù)·生活”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)世界知名品牌夢(mèng)的重要一步。
創(chuàng)立于1972年的東鵬見證了中國建筑材料的三次升級(jí)，但陶瓷行業(yè)本身的特點(diǎn)決定了它是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，特別對(duì)于普通大眾消費(fèi)者來說，只有在裝修時(shí)才會(huì)主動(dòng)去了解品牌，即便在日常生活中陶瓷產(chǎn)品無處不在，但陶瓷產(chǎn)品在實(shí)際展現(xiàn)空間中并不會(huì)出現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)，這樣的特性導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品和品牌發(fā)展不易。
盡管存在競(jìng)品仿制、市場(chǎng)關(guān)注度低等行業(yè)通病，東鵬卻在持續(xù)壯大和發(fā)展，而東鵬之所以能夠長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者的信賴，與東鵬堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)取勝的特點(diǎn)密不可分。
1998年，東鵬創(chuàng)造并生產(chǎn)出仿石材瓷磚“金花米黃”，這一產(chǎn)品讓中國消費(fèi)者告別了“馬賽克”時(shí)代，帶動(dòng)了中國建陶行業(yè)的整體產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
東鵬人堅(jiān)持品質(zhì)為先。為追求世界級(jí)的品質(zhì)，東鵬建立了嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，并在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)原料。憑借著優(yōu)良品質(zhì)，東鵬的產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于全球高端地標(biāo)項(xiàng)目。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，東鵬堅(jiān)持用科技提升產(chǎn)品品質(zhì)，引進(jìn)意大利優(yōu)質(zhì)設(shè)備，成立建陶工業(yè)2025大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整體大家居的智能化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化制造。
東鵬人對(duì)品質(zhì)的精雕細(xì)琢，更深層次傳遞的是對(duì)顧客的愛心與關(guān)心。不少用過東鵬產(chǎn)品的客戶都表示，“東鵬產(chǎn)品幾十年都不變形，品質(zhì)有保障，今后裝修還會(huì)繼續(xù)選擇東鵬?！?/span>
以品質(zhì)為根基，以創(chuàng)新為源泉，以大國品牌的要求為標(biāo)準(zhǔn)，東鵬朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的目標(biāo)堅(jiān)實(shí)前行。
據(jù)瑞士信貸研究所發(fā)表的《全球財(cái)富報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，目前中國新中產(chǎn)階級(jí)有3億人之多，同時(shí)新中產(chǎn)的定義體現(xiàn)在“新消費(fèi)、新審美、新連接”三個(gè)維度。具體來講即在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)在，衣食住行早已得到基本的滿足，于是人們開始追求更高層次的產(chǎn)品或服務(wù)。
未來消費(fèi)者需求是多元的，而房子也不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的建筑而已，它承載了更多人文情懷。
在重視產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，東鵬也越來越重視產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，東鵬由過去以技術(shù)為導(dǎo)向的研發(fā)轉(zhuǎn)變成為以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的研發(fā)。
2017年東鵬原石3.0新品，引入一石多模具效果，有小凹凸、板巖、直紋、洞紋等面相，結(jié)合不同光感形成豐富的空間運(yùn)用，一套產(chǎn)品輕松完成全屋定制，輕松便捷地滿足消費(fèi)者個(gè)性表達(dá)的需求。
正如東鵬董事長(zhǎng)何新明在CCTV-1《大國品牌》中所說：“東鵬陶瓷能夠獲得行業(yè)領(lǐng)先位置的原因在于我們擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者潛在需求，并通過強(qiáng)大的科技實(shí)力，以及融合全球前沿的設(shè)計(jì)理念，制造出市場(chǎng)早已有渴望但一直沒有得到滿足的產(chǎn)品。”
東鵬試圖用多元的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的夢(mèng)想，從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，將科技實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品實(shí)力，用行動(dòng)來踐行自己的品牌宗旨“科技·藝術(shù)·生活”。
在國內(nèi)市場(chǎng)闊步前行的同時(shí)，東鵬吹響了邁向國際化的號(hào)角，在董事長(zhǎng)何新明的愿景中“東鵬的使命是讓中國陶瓷贏得世界尊重，東鵬要從中國品牌走向世界品牌?！?/span>
陶瓷企業(yè)要走出去，很重要的就是品牌國際化。
2007年，東鵬成為進(jìn)駐意大利陶瓷中心Sassuolo的中國品牌。迄今為止，東鵬已經(jīng)在美、英、意等近30個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)國際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外106個(gè)國家，其中包括美國、加拿大及澳大利亞等高標(biāo)準(zhǔn)國家, 實(shí)現(xiàn)了走出去、國際化的戰(zhàn)略。東鵬還率先代表中國陶瓷參加世界級(jí)別陶瓷展會(huì)——意大利博洛尼亞展，以創(chuàng)新產(chǎn)品為中國陶瓷贏得世界尊敬。
在數(shù)十年的海外打拼中，東鵬陶瓷通過銷售富有科技創(chuàng)新含量人文元素的高值陶瓷產(chǎn)品，改變了中國建陶行業(yè)出口低值低價(jià)的銷售格局。東鵬，讓中國的千年底蘊(yùn)在新時(shí)代下質(zhì)感十足。
大國品牌，是一個(gè)強(qiáng)大國家對(duì)自我的不斷更替和升華，“以此為生，精于此道”，作為民族品牌，東鵬保持著高度的文化自信，肩扛民族品牌走向世界的重任，堅(jiān)定地走在品牌國際化發(fā)展的道路上。
攜手CCTV-1《大國品牌》，東鵬用行動(dòng)詮釋大國品牌的使命，為中國制造贏得世界認(rèn)可, 讓中國陶瓷贏得世界尊重！
