中國“奧斯卡”
2017年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎，由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室于12月28日在北京頒發(fā)。東鵬與華為、微信、中國國航、北汽集團等35個活躍在2017年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌入選 “2017中國品牌年度大獎”。哈佛大學商學院教授約翰?戴騰博士(John Deighton)、加州大學伯克利分校教授米格爾?博阿斯博士（Miguel Villas-Boas）為獲獎企業(yè)頒獎。
經(jīng)世界品牌實驗室(World Brand Lab) 長達半年對國內(nèi)市場多個知名品牌的調(diào)查、評估并甄選，東鵬品牌入選2017年度『中國品牌年度大獎——陶瓷行業(yè)NO.1及陶瓷行業(yè)影響力品牌TOP10』名單。
?東鵬榮獲2017“中國品牌年度大獎·陶瓷行業(yè)NO.1”
?東鵬榮獲2017“中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”
入選本年度“中國品牌年度大獎”——陶瓷行業(yè)NO.1的品牌，在今年的品牌戰(zhàn)略管理中，工作卓有成效，在品牌創(chuàng)新、品牌推廣、品牌再造等方面突出，品牌的市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）有質(zhì)的提升，為品牌價值的有效上升添加了極具分量的籌碼。
能夠入選本年度“中國十大影響力”（TOP10）的品牌，均在行業(yè)品牌之林中的影響力位居前列，是行業(yè)品牌中的翹楚。因其穩(wěn)定的市場占有率、良好的品牌形象及超強的消費者認知度而被列入報告。
東鵬四十五載砥礪前行，作為家居建材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，東鵬始終堅持“以此為生，精于此道”的企業(yè)精神，以匠心之作，專注做好瓷磚和潔具產(chǎn)品，為廣大消費者提供環(huán)保、藝術(shù)、高科技、個性化的家居解決方案。朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，打造享譽中外的整體家居國際品牌。
東鵬2017品牌大事記
·4月，攜手劉濤全新演繹國際時尚大片；
·5月，借勢大IP《歡樂頌2》創(chuàng)意植入，打造行業(yè)首家新娛樂營銷案例；
·9月，打造首家“東鵬原石里”快閃店，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新；同期，東鵬品牌榮膺“2017年亞洲品牌500強”；
·10月，“科技·藝術(shù)·未來”東鵬2017年新品發(fā)布會，同期，東鵬攜手浙江衛(wèi)視打造《漂亮的房子》玩轉(zhuǎn)IP跨界營銷助力品牌升級；
·11月，榮獲2017 中國家居產(chǎn)業(yè)“新零售最佳實踐獎”；
·12月，東鵬控股榮獲2017《大國品牌》企業(yè)；
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出席頒獎大會的哈佛大學商學院約翰?戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌在歐美一線市場目前沒有站穩(wěn)腳跟,但是在非洲、南美、南亞等二線市場，中國品牌策略是成功的。譬如在非洲，中國品牌的手機銷量超過了蘋果和三星?！?出席頒獎大會的加州大學伯克利分校Haas商學院米格爾?博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)認為，“定價策略也非常重要。中國品牌的命名、定價和形象設(shè)計，都不夠國際化。在未來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，能使中國品牌很容易接觸到各國最終用戶,并迅速縮小與世界品牌的差距”。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“品牌價值的魅力，往往能通過資本市場體現(xiàn)。譬如，蘋果、谷歌、亞馬遜的市值分別為8900億美元、7500億美元和5600億美元。如此高的市值中，品牌價值至少占有60%。中國本土市場的超級品牌(Super Brand)大約5000個,很多品牌企業(yè)并沒有公開上市融資，但可以鼓勵品牌證券化，用來產(chǎn)生現(xiàn)金流。品牌證券化在歐美流行多年，是一種重要的金融工具”。
蒙代爾教授說，由世界品牌實驗室編制的2017年《世界品牌500強》中，入選國家多達28個，但美國一個國家就有233個品牌入選，遠遠和占有40個席位但排名第二的法國拉開了距離，中國雖然有37個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。中國企業(yè)品牌的國際化是經(jīng)濟強國的必經(jīng)之路。一個品牌要達到全球擴張，除了需要懂得如何運用原品牌當?shù)氐馁Y源外，更要了解全球趨勢。
▌世界品牌實驗室(World Brand Lab)
是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
