作為近幾年小紅書平臺(tái)年輕人喜愛的家裝風(fēng)格之一，奶油風(fēng)在2023半年時(shí)間內(nèi)的平臺(tái)搜索量環(huán)比增長154%。其整體風(fēng)格迎合了人們注重簡約、療愈、健康實(shí)用和回歸自然的需求，滿足了人們對松弛而穩(wěn)定的慢生活的向往。2024年，東鵬應(yīng)勢推出奶油色系巖板，作為空間解決方案提供商，東鵬從都市人的情緒洞察出發(fā)，精準(zhǔn)把握家居空間需求，以自然與人文匠造美好人居。
Part 01
奶油風(fēng)美學(xué)洞察升級(jí)“奶style”的空間態(tài)度表達(dá)
“家”對于我們來說，是最本真的情感歸屬，家的空間承載著我們的生活個(gè)性與人生理想憧憬。多年來，東鵬始終認(rèn)真對待每一位用戶對“家”的期待。順應(yīng)家居界奶油風(fēng)的趨勢，東鵬希望通過專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)及高品質(zhì)的家居審美優(yōu)勢，建立起獨(dú)具特色的奶油風(fēng)美學(xué)空間體系。
東鵬將“空間奶油濃度”與“生活態(tài)度”進(jìn)行關(guān)聯(lián)性探討，以不同濃度的空間奶油風(fēng)格，喚醒人內(nèi)心深處對多元生活態(tài)度的憧憬。對家居空間奶油濃度的選擇，透露著消費(fèi)者的審美品位與生活向往。以“空間濃度與人的態(tài)度”為溝通點(diǎn)，東鵬以“奶style”創(chuàng)意與用戶共鳴，“奶style”即是“life style”，通過空間奶油濃度鏈接起人的生活方式。
“奶style”將人的品味標(biāo)簽賦予空間，讓空間與居者的生活調(diào)性適配。建立起品牌專屬的奶油風(fēng)生活方式審美體系，旨在從線上傳播賦能線下終端，夯實(shí)東鵬“空間方案提供商”的品牌定位，最終實(shí)現(xiàn)放大品牌聲量、打通銷售鏈路的品效合一營銷閉環(huán)。
Part 02
1分奶：中古奶油風(fēng)
空間奶油濃度10%
中古奶油風(fēng)從赤土系美學(xué)和原始自然中獲得靈感，將復(fù)古濃郁的赤土系咖色、棕色作為空間關(guān)鍵色，充分利用天然色調(diào)傳遞空間舒適治愈感。通過第三代數(shù)碼模具技術(shù)，釉面實(shí)現(xiàn)0.1mm級(jí)的微粒體感，還原陶土的自然有機(jī)質(zhì)感，塑造個(gè)性化的高級(jí)質(zhì)感奶油家。質(zhì)樸的赤土色調(diào)給予人一種真實(shí)、溫暖、滋養(yǎng)的空間情緒，復(fù)古元素通過現(xiàn)代再設(shè)計(jì)，彰顯居者低調(diào)奢華、復(fù)古懷舊、經(jīng)典高級(jí)的品味與生活態(tài)度。
東鵬攜手品牌摯友吳千語，圍繞“奶style”主題，將品牌、產(chǎn)品與明星個(gè)人標(biāo)簽融合，探尋“不同濃度·我的態(tài)度”的居家品味，共同展現(xiàn)奶油風(fēng)家居魅力。由微淡至濃郁的家居溫情畫面，將“空間奶油氛圍”與“生活哲學(xué)”相結(jié)合，以多元的“奶style”生活場景和產(chǎn)品話題，為用戶帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，全國3000+終端門店齊發(fā)力，活動(dòng)期間購買東鵬奶油色系巖板將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)「東鵬×WGSN」奶油風(fēng)露營椅，全民沉浸式感受奶油風(fēng)熱潮，一站式打造品牌活動(dòng)影響力。線上線下多觸點(diǎn)曝光，搶占熱門商圈視覺焦點(diǎn)，詮釋中國美好人居。
△ 東鵬×WGSN 奶油風(fēng)露營椅
東鵬“奶style”是對奶油風(fēng)家居美學(xué)的洞察升級(jí)。不僅深入挖掘了不同濃度奶油風(fēng)空間的獨(dú)特魅力，同時(shí)突破空間界限，倡導(dǎo)“奶油濃度可控、生活態(tài)度可選”的生活觀念，傳達(dá)人們對舒適自在、輕松通透生活的向往。
未來，東鵬將繼續(xù)秉承“美好空間 煥新生活”的品牌理念，與市場和消費(fèi)者同頻共振，突破藝術(shù)與人文追求的邊界，推動(dòng)當(dāng)代美好人居向善向新。
