2023年春季，東鵬沿襲原創(chuàng)IP春裝周，重磅開啟「國風(fēng)新潮向、煥新美好家」為主題的315整合營銷大促，通過極具東方美學(xué)的見南山系列新品、舒適治愈的國風(fēng)詩意空間和優(yōu)惠多多的主題促銷活動(dòng)，掀起一場(chǎng)東方意韻的治愈之旅，玩轉(zhuǎn)春季煥新家裝節(jié)。
東鵬瓷磚立足大眾情緒觸點(diǎn)，展開新式家居生活方式的溝通。截止2023年4月1日，春裝周活動(dòng)通過從內(nèi)容到聲量的多維組合，實(shí)現(xiàn)超億級(jí)曝光、品牌互動(dòng)提升200%，刷新場(chǎng)景營銷體驗(yàn)，助力品牌破圈發(fā)聲。
東鵬X劉擎X李雪琴
一場(chǎng)寫意療愈的“南山”之旅
當(dāng)“內(nèi)卷”與“內(nèi)耗”逐漸成為生活常態(tài)，人們開始積極地探索釋放壓力的方式與渠道，家作為內(nèi)在精神的外顯，家居設(shè)計(jì)自然而然地成為了人們尋覓自我的一個(gè)突破口。
3月，東鵬春季新品「見南山」巖板系列重磅上市，同步推出品牌大片。影片中，東鵬在廬山的南山腳下建造了一座別致的南山小院，邀請(qǐng)品牌摯友劉擎與李雪琴于春日前往，一同踏上“見南山”的詩意之旅。
通過談?wù)撎諟Y明歸隱田園的悠然心境，向大眾傳達(dá)對(duì)于美好生活的關(guān)注與專注，幫助每一位觀者在詩意棲居中找回生活松弛感，探索心靈深處的美好。
活動(dòng)上線即獲得大量關(guān)注，入選數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、新片場(chǎng)等精選榜單，并吸引多家營銷媒體自發(fā)分享，如廣告文案、創(chuàng)意廣告、廣告文案圈、現(xiàn)代廣告雜志社等。
詩意棲居，尋見自我
以東方美學(xué)治愈家居生活
當(dāng)我們被時(shí)代的浪潮推動(dòng)著快速前進(jìn)，陶公筆下的這份“悠然”，便成為了許多人所向往的生活意境。東鵬希望能為所有人壘出一座南山，一座能遇見自己的南山。
東鵬通過不同平臺(tái)的創(chuàng)意玩法，與多圈層意見領(lǐng)袖一同探索空間與人的關(guān)系，讓每一位消費(fèi)者都能在空間中尋回自我，感受美好生活的無限可能。
見南山產(chǎn)品憑借獨(dú)特的東方魅力頻頻出圈，多圈層媒體達(dá)人紛紛分享自己對(duì)“見南山”的觀點(diǎn)與看法，向消費(fèi)者提供家居生活中，尋回自我、安放本心的方法。
讀者于評(píng)論區(qū)積極發(fā)表對(duì)見南山的看法與感悟
另外，活動(dòng)期間，春季新品「見南山」空間還首次亮相東鵬“國風(fēng)主題”直播間。當(dāng)天即刻成為人氣產(chǎn)品。直播活動(dòng)觸達(dá)人群、收獲點(diǎn)贊合計(jì)多達(dá)千萬，受到廣大消費(fèi)者喜愛與追捧。
強(qiáng)勢(shì)占位戶外傳播高地
刷新場(chǎng)景營銷體驗(yàn)
同時(shí)，東鵬攜新品見南山系列耀眼亮相廣州、深圳等多個(gè)城市核心機(jī)場(chǎng)媒體，通過占領(lǐng)全國核心交通樞紐，搶占品牌傳播高地，輻射高質(zhì)量消費(fèi)人群，向廣大消費(fèi)者傳遞東方美學(xué)空間以及美好生活方式。
△ 深圳機(jī)場(chǎng)
△ 廣州機(jī)場(chǎng)
東鵬春季新品“見南山”系列，煥新東方意蘊(yùn)的詩意體驗(yàn)，讓每一位居者歸家即可享受“世外桃源”，探索治愈系的生活之美。
在未來，東鵬將持續(xù)秉承締造美好人居的使命，從用戶的視角去審視產(chǎn)品，以個(gè)性化的方式為產(chǎn)品注入靈感與價(jià)值，為廣大消費(fèi)者打造風(fēng)格萬象的美好“家”。