10月1日-10月9日，東鵬x《大國品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片重磅上線。紀(jì)錄片分為以《艱苦奮斗 上下求索》、《雛鵬出世 一鳴驚人》、《快速擴張 轉(zhuǎn)勢騰飛》、《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》、《智敬中國 壯志凌云》5個篇章，旨在通過真實復(fù)盤東鵬五十年發(fā)展歷程，呈現(xiàn)東鵬艱苦創(chuàng)業(yè)、成功轉(zhuǎn)型、迅速擴張、行業(yè)標(biāo)桿、展望未來五個發(fā)展階段，凸顯東鵬企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的韌性與魅力、傳遞東鵬的品牌價值觀和精神內(nèi)核，同時以民族企業(yè)的崛起，致敬中國制造行業(yè)的騰飛發(fā)展。
今日我們推出第四篇章《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》，講述在2013-2022年這個時期，東鵬為進一步提升品牌核心競爭力，通過兩度上市、品牌營銷雙創(chuàng)新、打造可持續(xù)發(fā)展核心競爭力，推進信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，加速從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供創(chuàng)新思路，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向“千億東鵬”的夢想更進一步。
07:△ 東鵬×《大國品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片 · 篇章四
行業(yè)標(biāo)桿，大展宏圖
2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國制造走向了世界。十余年的全球化發(fā)展，中國在世界工業(yè)格局中形成了難以撼動的“世界工廠”地位。但很多龍頭企業(yè)此時已經(jīng)不再滿足于做低端的下游制造商，開始尋求成為上游核心技術(shù)供應(yīng)鏈企業(yè)的機會。加快轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
兩度上市加快轉(zhuǎn)型升級
向“千億東鵬”的夢想更進一步
2013年的東鵬，已經(jīng)成長為羽翼豐滿的大鵬鳥，榮獲“建陶行業(yè)全國銷量第一品碑”、“中國家居產(chǎn)業(yè)最具影響力品牌”、“中國陶瓷十大品牌、“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強首選供應(yīng)商品牌”、“中國十大暢銷品牌”等榮譽，有充分的實力進行制造和營銷轉(zhuǎn)型。
要尋求質(zhì)的突破，資本的介入必不可免。2013年，東鵬在香港主板掛牌上市，成為建陶行業(yè)中首家香港上市的企業(yè)，為中國陶瓷行業(yè)在資本市場翻開歷史新篇章。2016年，傳統(tǒng)制造業(yè)在香港資本市場的發(fā)展面臨寒冬，東鵬毅然退出港股市場。經(jīng)過三年多的籌備與等待，東鵬于2020年成功登陸A股資本市場，成為行業(yè)內(nèi)唯一深港兩地成功上市的企業(yè)。
兩度上市對東鵬未來的快速發(fā)展，創(chuàng)建了更大的平臺，帶來了更多的機遇。為今后東鵬持續(xù)加強品牌建設(shè)、進一步拓展國內(nèi)外市場、鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)者地位、制造和營銷轉(zhuǎn)型筑牢根基，使東鵬向“千億東鵬”的夢想又邁出了重要的一步。
積極探索創(chuàng)新營銷模式
提升品牌核心競爭力
自改革開放以來，我國陶瓷工業(yè)隨著經(jīng)濟復(fù)蘇得到迅猛發(fā)展，但隨著時間的推移，廉價的勞動力成本和資源優(yōu)勢已經(jīng)并非是企業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力。對此，東鵬始終以用戶為中心，深度洞察消費者需求，積極進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，開拓大家居商業(yè)模式。2014年，東鵬首次提出整裝家居概念，探索整裝新業(yè)務(wù)，整合材料資源，打造裝飾裝修一站式采購解決方案，開辟了創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式。
在零售市場競爭激烈的環(huán)境下，東鵬積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索陶瓷行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式，不斷升級消費者的家居建材購物模式，提升客戶體驗，推動行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。2015年，東鵬成立O2O運營團隊，啟動新零售模式，成為天貓核心KA商家，引領(lǐng)行業(yè)開啟“新零售”營銷時代。
如今，國民經(jīng)濟飛速發(fā)展，家居消費全面升級，家居品牌進入新消費時代，消費群體對品質(zhì)家居提出了更高的要求。東鵬始終以用戶為中心，布局消費者決策路徑，創(chuàng)新年輕化品牌打法，綁定頭部資源，聚焦品牌場景化營銷，通過 “漂亮的房子”、“50公里桃花塢”、“脫口秀大會”等IP綜藝合作，深度鏈接年輕用戶，展現(xiàn)美好人居生活方式，實現(xiàn)品效合一。
值得一提的是，2021年，東鵬瓷磚成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應(yīng)商，以中國質(zhì)造的力量，為冬奧添磚加瓦，并攜手冬奧會和冬殘奧會張家口賽區(qū)發(fā)起“暖屋行動”，用石墨烯智暖巖板為冬奧城市志愿者打造6個室外溫暖休息驛站，以東鵬溫度致敬冬奧幕后英雄-“城市志愿者”。東鵬用嶄新的品牌形象、先進的產(chǎn)品制造工藝以及創(chuàng)新的產(chǎn)品，帶領(lǐng)民族品牌沖出世界，得到世界的認(rèn)可和尊重，讓中國陶瓷受世界尊敬。
以品質(zhì)鑄就品牌高度
掌握行業(yè)話語權(quán)
在保持商業(yè)模式與營銷策略與時俱進的同時，東鵬不斷加強品質(zhì)管理，對內(nèi)的提質(zhì)增效舉措也從未遲緩過。
東鵬以品質(zhì)鑄就品牌的高度，堅持以精湛的技術(shù)、嚴(yán)格的管理、規(guī)范的操作，不斷追求產(chǎn)品的高質(zhì)量。將質(zhì)量管理作為獨立板塊進行精細(xì)化管理，通過生產(chǎn)線各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的提取，保證產(chǎn)品質(zhì)量。并制定和實施了嚴(yán)于國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)達80項，夯實國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍地位，掌握行業(yè)話語權(quán)。
同時，為追求世界級的品質(zhì)，東鵬在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)原料，從原料入手，精挑細(xì)選，嚴(yán)格把關(guān)。在改進產(chǎn)品配方結(jié)構(gòu)上，東鵬人不厭其煩，精益求精，建立了建陶行業(yè)最嚴(yán)格的產(chǎn)品規(guī)格、花色、色號標(biāo)準(zhǔn)。東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能的優(yōu)勢，被廣泛應(yīng)用于北京奧運會比賽場館、國家大劇院、中華世紀(jì)壇等全國上萬個知名工程。
推進信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)
引領(lǐng)組織模式和生產(chǎn)方式變革
經(jīng)過20余年的高速發(fā)展，建陶行業(yè)已經(jīng)從增量時代進入了存量時代，需要緊跟變革發(fā)展趨勢，依靠科技創(chuàng)新推動行業(yè)升級發(fā)展。
東鵬遵循企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路，使信息化快速成為東鵬業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動力和競爭優(yōu)勢之一。通過前瞻性思維，引進與公司相適應(yīng)的先進管理理念與成熟信息化工具，實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)流程的固化、優(yōu)化，并保持一定的靈活與可擴展性，為各級管理層提供及時有效的數(shù)據(jù)信息，輔助決策。
同時，為突破現(xiàn)有生產(chǎn)效率瓶頸，東鵬逐步實施智能制造，以世界尖端的技術(shù)設(shè)備和智能制造系統(tǒng)，全面實現(xiàn)“中國建陶工業(yè)2025”智能制造的轉(zhuǎn)型升級。
2019年，東鵬重慶永川基地投產(chǎn)，成為行業(yè)首家集瓷磚、潔具、櫥柜、浴室柜、五金龍頭件生產(chǎn)與物流為一體的大型綜合智能家居產(chǎn)業(yè)基地。東鵬重慶永川基地所有生產(chǎn)線均選用建陶行業(yè)最先進的智能制造系統(tǒng)，采用云計算與物聯(lián)網(wǎng)實時交互，通過中央數(shù)據(jù)庫的反饋和操作，達到資源的最佳配置和平衡點，從而實現(xiàn)自動化設(shè)備互聯(lián)互通。打造成西南地區(qū)智能家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的百億級鏈條，邁出東鵬智能化建設(shè)的新步伐。
緊跟國家戰(zhàn)略
傳統(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)轉(zhuǎn)型
在發(fā)展的進程中，企業(yè)必須要洞察國家政策趨勢，提前布局，方能屹立市場之林。東鵬緊隨國家戰(zhàn)略方向，加大環(huán)保生產(chǎn)與智能生產(chǎn)的投入，制定發(fā)展策略，積極布局從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型智能制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)由大到強的根本性轉(zhuǎn)變。
早在6、7年前，何新明董事長就在思考未來瓷磚的出路，堅定認(rèn)為符合國家未來的大政策之一就是綠色低碳、綠色生態(tài)的發(fā)展。2014年，在中國建筑節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)年會上，何新明董事長首次在公開場合提出綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略，表示將確定綠色低碳的目標(biāo)和定位，堅持綠色可持續(xù)發(fā)展，加大綠色新材料的研發(fā)、整合行業(yè)廢料變廢為寶、以綠色公益事業(yè)呼吁更多環(huán)保低碳意識覺醒。
并從2016年起，東鵬堅定貫徹綠色可持續(xù)發(fā)展理念，從綠色制造、綠色產(chǎn)品、綠色解決方案三個維度率先開展行動。在綠色新材領(lǐng)域投入超1億元研發(fā)成本，不斷升級綠色制造，研發(fā)綠色產(chǎn)品和解決方案，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年，東鵬成立了行業(yè)首家專職低碳綠色管理機構(gòu)——低碳發(fā)展戰(zhàn)略委員會，將低碳綠色發(fā)展納入公司最高戰(zhàn)略，從綠色管理創(chuàng)新平臺、綠色制造價值鏈、綠色產(chǎn)品三個維度進行實施，全方位推動企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。
2022年，東鵬與中國建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院簽署戰(zhàn)略合作，加快生產(chǎn)制造領(lǐng)域綠色可持續(xù)發(fā)展。并于2022年東鵬50周年慶當(dāng)日，發(fā)布東鵬《低碳發(fā)展綠皮書》，計劃分三個階段、五個方面著手，通過十三項具體的建設(shè)，用更低單位成本碳排放量創(chuàng)造更大效益、實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，交出階段性答卷。
東鵬率先開展綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域探索，是建陶行業(yè)創(chuàng)新之舉、率先之范、標(biāo)桿之例，推動構(gòu)建行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新框架，代表著東鵬的創(chuàng)新智慧，體現(xiàn)了東鵬的大企業(yè)格局和戰(zhàn)略前瞻性思維。
時代在發(fā)展，東鵬從未停止創(chuàng)新和前進步伐。始終站在消費者的角度，不斷邁進產(chǎn)品、品牌、營銷、經(jīng)營管理創(chuàng)新之路；緊跟國家政策趨勢，以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，突破技術(shù)壁壘，掌握核心技術(shù)，全面提升企業(yè)核心競爭力，致力于鑄就行業(yè)標(biāo)桿品牌；以“百年企業(yè)，世界東鵬”為愿景，融合科技與藝術(shù)，締造美好人居，讓中國陶瓷受世界尊敬！
今年是東鵬50周年。50年來，數(shù)以萬計的東鵬人砥礪奮進所取得的輝煌成就在東鵬歷史長河中書寫了光輝一頁?？恐母飫?chuàng)新，靠著所有東鵬人的砥礪奮進，東鵬夢的基礎(chǔ)不斷夯實。進入新時代，我們朝著“百年企業(yè) 世界東鵬”的東鵬夢繼續(xù)前進，持續(xù)培育和高揚創(chuàng)新精神、創(chuàng)新思維，確保企業(yè)始終保持旺盛的生機活力，不斷開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的嶄新局面！
東鵬50周年紀(jì)錄片下期預(yù)告
篇章五《智敬中國 壯志凌云》：講述展望未來，東鵬將秉承時代之風(fēng)繼續(xù)翱翔，以奮斗之姿邁向“百年企業(yè) 世界東鵬”的偉大征程，讓中國智造走向世界。
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