半百展芳華，逐夢再出發(fā)！2022年7月13日，值50周年華誕之際，東鵬可持續(xù)發(fā)展發(fā)布會在佛山隆重召開。
東鵬執(zhí)行董事、戰(zhàn)略品牌平臺副總裁何穎女士重磅發(fā)布東鵬50周年“向心而行，未來可期”品牌煥新升級計劃，提出東鵬全新的品牌Slogan“美好空間，煥新生活”，將繼續(xù)秉承“締造美好人居”的品牌使命。東鵬通過，審視新時代的消費需求，從材料供應商正式升級為空間解決方案提供商，致力于為消費者提供一站式空間解決方案、成為用戶最值得信賴的家裝伙伴。
東鵬控股董事、戰(zhàn)略品牌平臺副總裁何穎女士
同時，砥礪50年始終創(chuàng)新前行、大膽突破的東鵬，在50周年品牌煥新之際，亦重磅提出兩大品牌創(chuàng)新舉措：推出行業(yè)首創(chuàng)的品牌研發(fā)實驗室 – DP LAB（東鵬創(chuàng)新實驗室）及家居建陶行業(yè)首位虛擬偶像 – 東鵬虛擬數(shù)字員工及美學推薦官翊鳴。
美好空間 煥新生活
洞察趨勢背后的趨勢，面向用戶“向心而行”
作為一家愿景和使命驅動的企業(yè)，東鵬在創(chuàng)業(yè)之初就提出“建陶萬千，東鵬領先”、“讓中國陶瓷受世界尊敬”的企業(yè)愿景。早在1984年初創(chuàng)之際，在東鵬大樓外，就高高掛著“顧客至上”的標語。何穎女士表示，正是懷抱著民族品牌復興的使命，讓東鵬人始終開放學習，敢為人先；正是有著“締造美好人居”的向往，讓東鵬人永葆熱情，挑戰(zhàn)難而正確的事情；正是心懷“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景，讓東鵬人敢于投入建設，堅持長期主義。
站在下一個50年的開端，在新時代的競爭下，行業(yè)面臨著Z時代新消費崛起，用戶年輕化、供給側改革、企業(yè)數(shù)字化運營能力建設的一系列全新的課題。如何找到“以用戶為中心“的思維切入口、重新審視新時代的消費需求、締造美好人居，東鵬交出了一份精彩的答案。
何穎表示，產品的性能和數(shù)據(jù)固然非常重要，但真正驅動行動的是“感動人心的情感和直覺”。 企業(yè)要洞察“趨勢背后的趨勢”，就必須回歸“人心”，持續(xù)創(chuàng)新，面向用戶“向心而行”。
她引用營銷大拿Simon Sinek 在零九年“TED Talks”上發(fā)表的黃金圈理論——“People don‘t buy what you do, they buy why you do it”（人們不為你賣什么而買單，他們更為你的初心而買單）。
陶瓷行業(yè)在過去的幾十年間雖然受益于改革開放快速發(fā)展，但卻在規(guī)?；瘮U張的同時步入過度同質化和標準化，忽略了細分人群細分場景不同的需求。衣食住行和人們生活息息相關，而中國人最“滿心期待”的“住”，往往在信息不透明、家裝流程冗長、專業(yè)知識的缺乏下，卻總讓人“累覺不愛”。東鵬回歸用戶價值、重新審視新消費市場，提出全新的用戶消費洞察：在疫情之下，人們在空間內停留的時間超過了70%、人的一生有2/3的時間是在空間內度過。無論是公共建筑，還是住宅，空間的設計與舒適度都與生活體驗息息相關。對每個空間都有不同的期待，那正是對于每一段生命旅程的期待。
基于新消費趨勢的洞察，東鵬提出全新的品牌價值主張：東鵬相信，對每一個空間的期待，都值得被認真對待，生活將會變得更加美好。無論是老人還是小孩，無論是醫(yī)生還是新手媽媽，每一個個體對于空間，都有獨特的需求，都是對于生活的期盼美好空間，而身后的理想空間，就交給東鵬來守護。
東鵬品牌宣言片“美好空間 煥新生活”
美好空間，煥新生活。這一全新品牌主張，正式宣布東鵬品牌向價值觀導向品牌轉型，將會以用戶思維，打通和改變研發(fā)、生產、渠道、營銷、服務等整個鏈條。這也預示著東鵬將從材料供應商升級為空間解決方案提供商。
同時，為了實現(xiàn)美好空間，煥新生活，東鵬制定了空間解決方案及交付“三步走”計劃：
1.0階段：產品功能化
2.0階段: “墻地一體化”和“衛(wèi)浴空間一體化”解決方案及交付服務
3.0階段: “硬裝空間一體化”的整體解決方案及一體化交付服務
通過三步走計劃，東鵬希望能逐步為用戶提供更優(yōu)質的產品和空間交付服務，成為用戶最值得信賴的家裝伙伴。
DP LAB，為更美好人居而來
以企業(yè)的微光，驅動世界更多向善的行動
為了更好地踐行美好空間的探索，東鵬重磅推出一個全新的計劃 - DP LAB東鵬創(chuàng)新實驗室。東鵬將通過DP LAB，聯(lián)合第三方權威機構，從低碳、美學、鄉(xiāng)村振興、城市更新等不同用戶場景，進行先鋒性探索與實驗。
何穎會上表示，東鵬作為建設美好中國的參與者、見證者，必須運用自身的力量和社會資源，為美好人居做更多的貢獻。也希望可以通過一點點的微光，驅動更多向善的行動。
中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃指出， 2021-2025年是建設文化強國的關鍵時期，國家對于國民藝術及創(chuàng)新能力提出了更高要求。授人以魚不如授人以漁，DP LAB 將攜手高端生活美學媒體一條，開啟未來3年中國“創(chuàng)新+美育”的新勢力，讓更多美育的聲音，被大家聽到和看到，助力提升中國人的日常審美，為文化強國做出自己的貢獻。
DP LAB 為更美好的人居而來，未來東鵬將持續(xù)創(chuàng)新，與更多有趣的靈魂，探索更多可持續(xù)人居的無限可能。
翊如新生 鳴生萬象
行業(yè)首創(chuàng)元宇宙虛擬偶像重磅出道
創(chuàng)新大膽、勇于出圈的東鵬始終以“年輕人”的創(chuàng)意屢開行業(yè)先河,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新鮮活力。
發(fā)布會上，何穎隆重介紹東鵬50周年神秘嘉賓——東鵬首位二次元虛擬員工翊鳴，她將擔任東鵬的美學推薦官，代表東鵬去發(fā)現(xiàn)美好，傳播美好。這是東鵬聚焦年輕消費市場的又一重要舉措，為構建東鵬數(shù)字化品牌資產增添濃墨重彩的一筆。
薪火相傳五十載，東鵬始終懷揣熱誠、向新而生。未來，東鵬將不斷創(chuàng)新超越，堅守追求與使命，為廣大消費者提供更多低碳、環(huán)保、美好的一站式空間解決方案，朝著“百年企業(yè)，世界東鵬”的愿景前進。
正如何穎寄予：愿我和我的鵬，永葆赤誠與好奇。