北京2022年冬奧會(huì)開幕式2月4日晚成功上演，“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”，“五環(huán)破冰而出”、“點(diǎn)燃主火炬”，冬奧會(huì)開幕式的每一分鐘，都在向世界展示著中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)、中國文化。讓網(wǎng)友直呼震撼“這是一場屬于中國人的浪漫”、“中國人把這場浪漫獻(xiàn)給了全世界”。
2月4日晚，第二十四屆冬奧會(huì)開幕式在北京國家體育場舉行。新華社記者 曹燦 攝
2月5日，開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀在新聞發(fā)布會(huì)上表示，要為整個(gè)開幕式團(tuán)隊(duì)打100分，“每次都有人希望我打分，有時(shí)我拍電影也是，觀眾經(jīng)常問你打多少分？”張藝謀說，“作為一個(gè)創(chuàng)作者，我對自己其實(shí)要求很嚴(yán)格，通常不會(huì)給自己打出特別高的分。但我要給我們的團(tuán)隊(duì)，要給整場開幕式的呈現(xiàn)打100分。因?yàn)橐粋€(gè)導(dǎo)演背后是無數(shù)默默付出的人，有無數(shù)人的艱辛努力和創(chuàng)意創(chuàng)造，才有了“不一樣”的開幕式?！?
2月4日晚，第二十四屆冬奧會(huì)開幕式在北京國家體育場舉行。新華社記者 楊磊 攝
開幕式點(diǎn)火環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)中熊熊燃燒的奧運(yùn)之火，幻化成雪花般圣潔、靈動(dòng)的小火苗，這一創(chuàng)意來自低碳環(huán)保理念。張藝謀總導(dǎo)演說，本次開幕式他很自豪的一點(diǎn)就是主火炬臺(tái)和火炬點(diǎn)燃的創(chuàng)意。
張藝謀總導(dǎo)演表示：“挑戰(zhàn)自我是難度最大的，如何不一樣？一直是我想的。這并不是去比拼藝術(shù)表演，因?yàn)楸硌輿]有好壞，而是比拼創(chuàng)意和理念。我非常感謝冬奧組委和國際奧委會(huì)，批準(zhǔn)了我這樣一個(gè)大膽的、完全不一樣的火炬臺(tái)和點(diǎn)火方式。”張藝謀透露，在冬奧會(huì)閉幕式中將有一個(gè)瞬間“穿越”到2008年奧運(yùn)會(huì)，致敬“雙奧之城”。
張藝謀總導(dǎo)演：
閉幕式以運(yùn)動(dòng)員為主體，包含“雙奧”元素
作為雙奧開閉幕式總導(dǎo)演，張藝謀“劇透”了閉幕式一大亮點(diǎn)：“在最后熄滅冬奧火種時(shí)，會(huì)有2008奧運(yùn)會(huì)一個(gè)瞬間的物理重現(xiàn)，好像時(shí)光倒流一樣，給大家?guī)硪环N‘穿越’感?！毕Ｍ@個(gè)“瞬間”成為亮點(diǎn)。他還表示，與開幕式一脈相承的是，閉幕式依然會(huì)突出科技含量，通過科技的力量，讓閉幕式“空靈與浪漫”。
2月20日北京冬奧會(huì)閉幕式，與您共同期待！
正是因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)如此高的話題度和關(guān)注度，讓眾多品牌投入資源去借勢營銷，希望能借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)超級IP的熱度去搶占流量和話題，展現(xiàn)品牌高光時(shí)刻。
在眾多北京冬奧會(huì)的合作品牌里，東鵬瓷磚作為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商，選擇用更多落到實(shí)處的行動(dòng)帶動(dòng)品牌影響力。一方面從品牌特性出發(fā)，提煉出“為冬奧添磚加瓦”的內(nèi)核，聚焦冬奧建設(shè)者，用鏡頭致敬他們創(chuàng)造高度、追求精度、挑戰(zhàn)難度的精神；另一方面積極踐行企業(yè)責(zé)任，為他們送去冬日的溫暖，并通過品牌力量，為大眾和幕后英雄之間搭建起溝通的橋梁，為眾多冬奧營銷中提供全新的解題思路。
01
用“情感“破局 尋找差異化
在奧運(yùn)會(huì)的借勢傳播中，大多品牌將鏡頭瞄準(zhǔn)人聲鼎沸的賽場和運(yùn)動(dòng)員，或者從“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神中捕捉熱點(diǎn)。尤其是“押寶”奪冠的熱門選手或者初出茅廬的奧運(yùn)新星，通過運(yùn)動(dòng)員在比賽甚至奪牌的熱度，獲得品牌高頻次、大范圍的曝光，以便獲得認(rèn)知度，提升品牌價(jià)值及影響力，是大多數(shù)品牌奧運(yùn)營銷屢試不爽的法門。
然而“押寶”運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)險(xiǎn)，以及熱點(diǎn)營銷的不確定性，都讓奧運(yùn)營銷成為一把雙刃劍，品牌信息很容易被淹沒在激烈的賽事之中,傳播力和影響力大大削減。
除此之外，東鵬瓷磚作為建材耐用消費(fèi)品的品牌，品牌天然地具有“低感知”、“低存在”的局限。如何在冬奧會(huì)這個(gè)世界目光的聚攏地、品牌的角逐場中，突破劣勢形成自己的品牌記憶？
面對上述局面，東鵬瓷磚另辟蹊徑，用“情感“破局，尋找差異化：把視線從舞臺(tái)中央挪開，將目光聚焦在每個(gè)和東鵬瓷磚一樣服務(wù)冬奧、助力冬奧的“幕后群體”，包括冬奧建設(shè)者、城市志愿者，冬奧服務(wù)者等，通過與他們的致敬和情感交互，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴和連接。與此同時(shí)，提煉出“為冬奧添磚加瓦”的強(qiáng)大內(nèi)核，這既強(qiáng)力響應(yīng)了北京冬奧會(huì)“一起向未來”的主題，也豐富了東鵬瓷磚品牌“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”基因
02
情感“三步曲 為冬奧添磚加瓦
以“為冬奧添磚加瓦”這樣的精神內(nèi)核驅(qū)動(dòng)下，東鵬瓷磚以北京冬奧倒計(jì)時(shí)30天、10天、開幕式為節(jié)點(diǎn)，從城市志愿者到幕后建設(shè)者，從“暖屋行動(dòng)”系列公益活動(dòng)到致敬幕后群體，逐步開展活動(dòng)，提高品牌的高度和格局。
1、暖屋捐贈(zèng)，用“溫暖”致敬城市志愿者
△東鵬瓷磚暖屋行動(dòng)
張家口城市志愿者服務(wù)站交付儀式現(xiàn)場
2022年1月4日，“東鵬瓷磚暖屋行動(dòng)·張家口城市志愿者服務(wù)站交付儀式”在張家口舉辦，由東鵬瓷磚采用石墨烯打造的6座“城市志愿者服務(wù)站”，分布在張家口市的五個(gè)區(qū)縣，在北京冬奧會(huì)期間，免費(fèi)為張家口近3000名城市志愿者們提供御寒“暖屋”，和取暖、飲水、休息、應(yīng)急等多重服務(wù)，保證這些幕后英雄在零下十幾度的戶外環(huán)境中，有一處溫暖的避風(fēng)場所。
同時(shí)通過共青團(tuán)張家口市委，東鵬瓷磚累計(jì)兩次捐贈(zèng)4000多份發(fā)熱圍巾等御寒物資給默默堅(jiān)守崗位的“幕后英雄”，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
2、愛心接力，用公益為幕后英雄發(fā)聲
城市志愿者服務(wù)站的交付，只是東鵬瓷磚“暖屋行動(dòng)”系列公益活動(dòng)的序幕。東鵬瓷磚希望通過品牌力量呼吁更多人關(guān)注到以城市志愿者為代表的冬奧幕后群體放大品牌的公益力量。因此在1月4日暖屋交付當(dāng)天，以微博為窗口，進(jìn)行話題發(fā)酵和公益延續(xù)。協(xié)調(diào)共青團(tuán)張家口市委、新浪微博等資源，以東鵬瓷磚代言人劉濤，花滑運(yùn)動(dòng)員張丹以及奧運(yùn)冠軍何沖等70多位體育、娛樂、公益類KOL為杠桿，動(dòng)員全網(wǎng)關(guān)注到包括城市志愿者、工程建設(shè)者、賽事服務(wù)者等更多北京冬奧幕后群體，共傳“溫暖”。截止到發(fā)稿日，公益話題#溫暖冬奧加1度#達(dá)到1.5億閱讀，共47000余人發(fā)聲。
東鵬瓷磚在這場溫暖冬奧的接力賽中，洞察社會(huì)需求，以真實(shí)公益+正能量號(hào)召、以溫暖而堅(jiān)定的力量，和大眾一起，用言語和行動(dòng)，擔(dān)起社會(huì)責(zé)任；用真摯祝福，傳遞殷殷溫暖；用無疆大愛，穿越冰雪為愛發(fā)聲；用民族品牌之力，講述動(dòng)人北京冬奧溫暖故事。
同時(shí)還通過中央電視臺(tái)、人民日報(bào)、新華社等多家權(quán)威媒體發(fā)聲，持續(xù)進(jìn)行密集曝光，搶占主流權(quán)威媒體的關(guān)注制高點(diǎn)，借此呼吁社會(huì)各界給予幕后群體以更多關(guān)注。
3、視頻上線，用鏡頭向冬奧建設(shè)者致敬
在北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天，東鵬瓷磚《為冬奧添磚加瓦》TVC正式上線，用鏡頭聚焦2022年北京冬奧會(huì)幕后建設(shè)者，致敬他們勇于承擔(dān)、甘于奉獻(xiàn)的精神。通過他們在創(chuàng)造高度、追求精度、挑戰(zhàn)難度三個(gè)維度的付出，展示數(shù)萬冬奧幕后英雄們拼搏奮斗，以熱情和汗水傾注北京冬奧會(huì)一座座冬奧地標(biāo)的故事。
該片詮釋了“有人站上舞臺(tái)，就有人建造舞臺(tái)”的價(jià)值理念，傳遞出東鵬瓷磚以極致匠心品質(zhì)致敬冬奧，致敬幕后英雄的精神。這個(gè)視頻既是東鵬瓷磚作為冬奧建設(shè)者的內(nèi)心獨(dú)白，也是和消費(fèi)者的一次情感交互。
通過上述三步“情感交互”，東鵬瓷磚引發(fā)了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和互動(dòng)，成功“破圈”，并被主流權(quán)威媒體頻頻報(bào)道。在北京冬奧眾多的品牌熱度里，別具一格。究其原因，除了東鵬瓷磚洞察精準(zhǔn)，贏得了大多數(shù)人的共情之外；還在于東鵬瓷磚通過品牌力量呼吁更多人關(guān)注到冬奧幕后群體，并借機(jī)喊出“為冬奧添磚加瓦”的品牌態(tài)度，進(jìn)一步放大品牌的公益力量。
03
用科技創(chuàng)新 助力北京冬奧
作為北京冬奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商，東鵬瓷磚除了獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，與用戶向幕后英雄們送去支持外，還通過50年如一的技術(shù)底蘊(yùn)與科技創(chuàng)新，為張家口冰雪小鎮(zhèn)、北京大興機(jī)場臨空服務(wù)中心、冬奧首鋼廣場、首都體育館、北京大興機(jī)場等多個(gè)北京冬奧會(huì)配套場館供材，助力打造一個(gè)更具效率與溫度的科技奧運(yùn)。
此前交付的張家口城市志愿者服務(wù)站，也是東鵬瓷磚在“綠色”辦奧理念指導(dǎo)下，采用冰雪特別款產(chǎn)品——石墨烯智暖巖板打造而成。東鵬創(chuàng)新性地應(yīng)用石墨烯材料，研發(fā)出石墨烯3D大面積超導(dǎo)制熱技術(shù)并運(yùn)用于智暖巖板中，可實(shí)現(xiàn)一墻暖一屋的效果，用科技創(chuàng)新為城市志愿者們提供溫暖保障。
在本次北京冬奧會(huì)的籌辦、舉辦過程中，東鵬瓷磚借科技創(chuàng)新助力冬奧、夯實(shí)了“北京冬奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商”身份，更以實(shí)際行動(dòng)賦能盛會(huì)，在大眾和幕后英雄之間搭建起溝通橋梁，扮演著建設(shè)者、參與者、推動(dòng)者的身份，巧妙完成了助力冬奧、致敬共鳴、產(chǎn)品推廣三位一體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)贊助商身份+冬奧權(quán)益+產(chǎn)品推廣的有機(jī)統(tǒng)一。
2022年是東鵬瓷磚成立50周年，除了北京冬奧的系列活動(dòng)，東鵬瓷磚將繼續(xù)把社會(huì)價(jià)值和時(shí)代主旋律注入到品牌行動(dòng)中，以有情懷的系列行動(dòng)，傳遞出東鵬瓷磚的品牌價(jià)值與愿景，讓品牌成為推動(dòng)社會(huì)向上生長的力量。
北京成為世界上唯一一個(gè)“雙奧之城”。2月20日20:00，北京2022年冬奧會(huì)閉幕式將在國家體育場舉行，東鵬瓷磚邀您一起關(guān)注。