東鵬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，采用年輕群體最喜歡的方式觸達(dá)消費(fèi)者。雙11前夕，邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅逛總部，全程直播體驗(yàn)新品、逛展廳，高大上的情景空間與酷炫產(chǎn)品在天貓直播平臺(tái)收獲超過(guò)16萬(wàn)人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)近50萬(wàn)，成功為“凈爆雙11 東鵬理想家”引流蓄勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)嚴(yán)峻的家裝市場(chǎng)形勢(shì)，創(chuàng)造新需求、新體驗(yàn)、新市場(chǎng)是保持及擴(kuò)大增量的三個(gè)關(guān)鍵來(lái)源。
東鵬直擊困擾行業(yè)和消費(fèi)者的“室內(nèi)污染”問(wèn)題，研發(fā)推出東鵬空氣凈化磚10款新品，上市3個(gè)月在線上【東鵬瓷磚官方旗艦店】售賣(mài)家庭8000戶(hù)。同時(shí)，東鵬空氣凈化磚新品上市受到50多家媒體關(guān)注及報(bào)道。
▼東鵬空氣凈化磚10款新品▼
東鵬整合線上線下資源，深化營(yíng)銷(xiāo)端口的融合，通過(guò)網(wǎng)紅直播、明星助陣、自媒體矩陣傳播等方式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，賦能品牌，營(yíng)銷(xiāo)效率有力提升。在圓滿(mǎn)落幕的“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)中，特權(quán)定金銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)30.37%，線上引流線下活動(dòng)明顯提升。
同時(shí)“凈爆雙11 東鵬理想家”期間，全國(guó)261個(gè)城市通過(guò)終端獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、品牌聯(lián)盟等活動(dòng)，拉動(dòng)品牌勢(shì)能，將活動(dòng)打造成為具有行業(yè)影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件。其中重慶東鵬旗艦店、廈門(mén)東鵬旗艦店、昆明東鵬世界印象獨(dú)立館、重慶南川東鵬店通過(guò)新店開(kāi)業(yè)+活動(dòng)落地模式，引爆當(dāng)?shù)丶已b市場(chǎng)。此外，深圳、濰坊、珠三角（廣州、珠海、佛山、中山四城聯(lián)動(dòng)）等地區(qū)收獲喜人業(yè)績(jī)。
▼全國(guó)各地活動(dòng)落地情況▼
?西南營(yíng)銷(xiāo)中心·重慶東鵬旗艦店：11月10日，華勁實(shí)業(yè)有限公司黨支部揭牌儀式暨東鵬瓷磚重慶旗艦店開(kāi)業(yè)盛典、華語(yǔ)流行歌手海明威明星見(jiàn)面會(huì)同期舉辦，現(xiàn)場(chǎng)高潮不斷，“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)360個(gè)簽單、收取定金300萬(wàn)。
?西南營(yíng)銷(xiāo)中心·昆明東鵬世界印象店：開(kāi)業(yè)慶典與“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)同期舉辦，特邀民族歌手烏蘭托婭親臨助陣，活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)收款共計(jì)212.45萬(wàn)。
?西南營(yíng)銷(xiāo)中心·重慶南川東鵬店：門(mén)店開(kāi)業(yè)典禮與“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)同期舉辦，現(xiàn)場(chǎng)聚集大量人氣，門(mén)店收獲業(yè)績(jī)開(kāi)門(mén)紅。
?華南營(yíng)銷(xiāo)中心·廈門(mén)東鵬旗艦店：2000方門(mén)店開(kāi)業(yè)慶典及“凈爆雙11 東鵬理想家”區(qū)域聯(lián)動(dòng)落地在11月11日同步舉行，吸引大量消費(fèi)者，成為當(dāng)?shù)亟ú氖袌?chǎng)的人氣門(mén)店。為期近一個(gè)月的主題活動(dòng)在東鵬總部統(tǒng)籌、聯(lián)合石獅市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，通過(guò)分線組一對(duì)一門(mén)店督導(dǎo)，導(dǎo)購(gòu)優(yōu)秀案例分享，帶動(dòng)全員激情與斗志，最終“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)創(chuàng)下總簽單1037單，收款1150萬(wàn)的佳績(jī)。
?華南營(yíng)銷(xiāo)中心·深圳東鵬在“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)落地前期多方宣傳、引流蓄客，并通過(guò)設(shè)置五十多款一口價(jià)產(chǎn)品、拼團(tuán)限購(gòu)等環(huán)節(jié)吸引消費(fèi)者在雙11到店成單，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)439戶(hù)簽單、收款522萬(wàn)。
?華南營(yíng)銷(xiāo)中心·珠三角“凈爆雙11 東鵬理想家”落地活動(dòng)：廣州、珠海、佛山、中山四城聯(lián)動(dòng)，通過(guò)對(duì)導(dǎo)購(gòu)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，拉動(dòng)門(mén)店成單，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)總收款1967.5萬(wàn)，超額完成業(yè)績(jī)指標(biāo)。
?華東營(yíng)銷(xiāo)中心·濰坊：濰坊于11月9日聯(lián)合7個(gè)品牌舉辦“11.09提前拼”聯(lián)盟晚宴活動(dòng)，11月11日聯(lián)合當(dāng)?shù)丶已b公司進(jìn)行別墅區(qū)客戶(hù)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)總收款達(dá)到110萬(wàn)。
▼其他城市火爆現(xiàn)場(chǎng)▼
東鵬瓷磚在“凈爆雙11 東鵬理想家”活動(dòng)中，一產(chǎn)品價(jià)值與服務(wù)體系為核心，結(jié)合線上線下多渠道賦能終端，將線上轉(zhuǎn)化線下銷(xiāo)售，通過(guò)全員協(xié)作，取得領(lǐng)跑行業(yè)的驕人業(yè)績(jī)。
