9月28日，素有中國(guó)廣告界“奧斯卡”獎(jiǎng)之稱的2018年度“廣告主獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉。東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴憑借特別贊助電視綜藝《漂亮的房子》，榮獲“2018廣告主盛典·年度品牌塑造案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌實(shí)力得到行業(yè)一致認(rèn)可。
△東鵬國(guó)內(nèi)零售中心東北大區(qū)總經(jīng)理賴承江
廣告盛典，榮獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)
“中國(guó)廣告主獎(jiǎng)”源于1982年，是中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，率先開創(chuàng)了針對(duì)廣告主的高規(guī)格，旨在尋找中國(guó)廣告行業(yè)中作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物。
作為入圍“年度品牌塑造案例”獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴與浙江衛(wèi)視綜藝《漂亮的房子》深度合作，開展了一系列有亮點(diǎn)、有聲勢(shì)、有影響力的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，開啟了家居建材行業(yè)IP娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷的新篇章。東鵬的品牌營(yíng)銷在評(píng)選中被認(rèn)為極具典型，最終從眾多案例中脫穎而出，榮獲這一重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
△東鵬榮獲“2018廣告主盛典·年度品牌塑造案例”獎(jiǎng)
營(yíng)銷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)潮流
2017年，東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴聯(lián)手建筑垂直領(lǐng)域的首檔電視綜藝《漂亮的房子》邁出家裝行業(yè)整合營(yíng)銷第一步。節(jié)目由吳彥祖、馮德倫、伊一、唐藝昕、黃仁德、潘宥誠(chéng)組成“明星建筑師天團(tuán)”，到安徽銅陵、浙江舟山、福建福鼎、河北木蘭圍場(chǎng)四地打造都市dream house。
圍繞節(jié)目“回歸自然、回歸本心、環(huán)保不失品質(zhì)”的建筑理念，東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴制造了一系列與自身品牌定位相匹配的內(nèi)容話題，并配合一整套整合營(yíng)銷動(dòng)作全方位助力推廣。
東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴不僅深入《漂亮的房子》的內(nèi)容策劃進(jìn)行產(chǎn)品的花式植入以及利用明星效應(yīng)為品牌營(yíng)銷站臺(tái)，同時(shí)配合電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等各傳播渠道，充分聯(lián)合線上線下資源提高品牌記憶力，最大化展現(xiàn)品牌價(jià)值和深度影響力，最后成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量和品牌美譽(yù)度的一次飛躍式成長(zhǎng)。東鵬與《漂亮的房子》的合作，開辟了家居建材行業(yè)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷的先河，也是家居建材行業(yè)一個(gè)新的營(yíng)銷典范。
東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴與《漂亮的房子》合作，收獲的成績(jī)有目共睹。東鵬瓷磚·整裝衛(wèi)浴憑借《漂亮的房子》在河北承德·木蘭圍場(chǎng)建造的“木蘭坊”，成功入圍建筑界奧斯卡——英國(guó)皇家建筑師學(xué)會(huì)獎(jiǎng)RIBA建筑的唯一材料供應(yīng)商。
這次斬獲中國(guó)“2018廣告主盛典·年度品牌塑造案例”殊榮，是中國(guó)廣告業(yè)對(duì)東鵬在品牌營(yíng)銷及傳播等方面的高度肯定和認(rèn)可。未來(lái)，東鵬將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新化、多元化的品牌營(yíng)銷策略，打破常規(guī)營(yíng)銷模式，以年輕化的態(tài)度貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步達(dá)到與消費(fèi)者深入交流溝通的效果。
